白象“多半”袋面上热搜！商标文字游戏何时休？

又有商品(shāngpǐn)因在注册商标上玩文字游戏误导消费者，被送上了(le)热(rè)搜榜(sōubǎng)。近日(jìnrì)，有网友发现白象“多半袋面”系列产品包装上占据抢眼位置的“多半”二字，其实是白象食品股份有限公司的注册商标。对此白象回应表示，尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解，并解释目前在售的“多半”产品，是基于原70克(kè)(kè)面饼基础上推出的110克至120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

白象(báixiàng)“多半”袋面包装。图源：白象食品网站

事实上，市面上方便面面饼重量普遍在85克甚至100克以上，而白象回应中提到的60克和70克面饼并(bìng)不常见(chángjiàn)，因此“多半袋面”系列虽然相对增加了(le)面饼重量，但也确实(quèshí)在一定程度上对消费者(xiāofèizhě)造成了误导。一向被视为“良心企业”的白象，也开始“抖机灵”，不免让广大消费者大失所望(dàshīsuǒwàng)，只因几个字就让企业在消费者中积累多年的信任出现缺口，得不偿失。

从“千禾0”添加、“壹号土”猪肉、“山里来的(de)(de)土”鸡蛋到(dào)“多(duō)半”袋面，我们不禁追问如此多戏弄消费者的商品是如何出现(chūxiàn)在商品货架上的？是企业钻了审查制度的空子，还是审查把关不严格，让众多企业有机会蹚出一条营销“捷径”？近期出现的多个案例已经说明，一家(yījiā)企业利用文字游戏达成投机取巧的成功，势必会带动更多企业的跟风效仿，形成“劣币(lièbì)驱逐良币”的困境，造成商品市场的恶性竞争和消费者的权益损失。因此，需要有关部门及时出手了。

商标审查(shěnchá)不能只是(zhǐshì)走过场，要将具有迷惑性的商标扼杀在进入市场之前。审查人员应该从消费者的立场出发对商标内容进行审视，严格把关商标是否会对公众造成误导。有关部门还要对近期的多起案例进行分析，举一反三，制定(zhìdìng)更为细化、详尽的审查制度(zhìdù)，填补审查漏洞；对当前市面上的商品商标进行筛查，找到“漏网之鱼”，令其加以整改(zhěnggǎi)，以免消费者再次(zàicì)掉入类似的陷阱之中。

企业(qǐyè)也应当吸取教训，靠着设置“文字陷阱”吸引消费者的套路只能(zhǐnéng)获取短期的利益(lìyì)，无法令(lìng)企业长久立足于市场的洪流之中。提高商品品质，诚信经营才是成功的最有效“捷径”。消费者的眼睛是雪亮的，“偏爱”只会给到真正的良心企业。

来源：半月谈微信公众号(hào)